En 1984 Nike estaba luchando por aumentar las ventas y el crecimiento de su división de Baloncesto. Necesitaba un argumento convincente para competir con otras empresas en el mercado. Es aquí donde entra en escena Sony Bakaro, un representante de Nike, quien propuso crear una línea de zapatos específicamente para un jugador de baloncesto novato llamado Michael Jordan. Aunque la idea tenía un riesgo significativo, Knight decidió seguir adelante y creó el zapato Ace Jordan. Este zapato se convirtió en un gran éxito debido a la historia personal de Michael Jordan, quien se convirtió en uno de los mejores jugadores de baloncesto de todos los tiempos. La popularidad de Jordan, combinada con la calidad del zapato, hizo que la línea Ace Jordan fuera un gran éxito en el mercado. La clave del éxito de Ace Jordan fue el hecho de que Michael Jordan llevaba las zapatillas. En la atleta se convirtió en embajador de la marca y en la imagen del producto, lo que hizo que el zapato fuera algo más que un simple producto. Los consumidores compraban la zapatilla para sentirse más cerca de su ídolo, lo que creó una fuerte lealtad de marca y una comunidad de fanáticos. Para mí es una de las mejores estrategias de marketing deportivo. Demuestra la importancia de que un atleta lleve el producto en cuestión para crear una conexión emocional entre el consumidor y el producto. Además, destaca la importancia de encontrar un punto de diferenciación en el mercado para destacar entre la competencia. En el caso de Nike, fue la creación de una línea de zapatos exclusiva para un jugador de baloncesto que estaba destinado a convertirse en un icono. Tienes un adjordan, cual son tus preferidas.